两会聚焦 | 淄博烧烤、哈尔滨冰雪游，全国竞相打造“城市IP”，河北如何接招？

2024-01-21 18:06:29 来源：固安信息港——固安最大的综合门户网站作者：分享：

纵览新闻记者宗苗淼呼延世聪

大唐不夜城“不倒翁小姐姐”让西安火爆出圈，“村BA”让贵州黔东南苗族侗族自治州的台盘村全国闻名。去年以来，淄博烧烤、哈尔滨冰雪游又火爆出圈。“城市IP”打造风起云涌，河北如何接招？正在参加两会的委员们感触颇多，一起来看看他们的建议和观点。

“城市IP”，一个城市的“文化芯片”

近年来，随着互联网的迅猛发展，“城市IP”日益成为人们关注的焦点，被誉为一座城市的“文化芯片”。其通过当下互联网和媒介的助推迅速变现，进而将流量转化为城市的知名度和“软实力”。

“我理解的城市IP，就是一座城市文化创意的表达，是地域文化的灵魂活化和城市根脉文化的时代展现。”省政协委员、河北省工艺美术研究院院长曹郁说，如今的城市IP已不仅限于知名景点、非遗、美食，它可以是依附于城市特色之上的“再创作”，甚至“万物皆可IP”。

“城市IP其实是人们了解城市的一个新鲜且生动的‘入口’，归根结底是对一个城市的营销。”省政协委员、沧州磐石文化传媒董事长冯月亮表示，面对“村超、村BA”“尔滨”的爆火，要透过现象看本质，首先就要解决向这些出圈顶流“学什么”的问题。

冯月亮委员表示，这些现象显示了人们对文化旅游有着极大需求，更凸显了人们对旅游体验的需求发生了变化，即打造城市IP要与时俱进。“我们要更关注市场，关注游客的情绪价值，机会将为每一个有准备的城市敞开。”

冯月亮委员还以一位家喻户晓的沧州名人纪晓岚举例：“他铁齿铜牙的形象是此前人们通过电视剧树立起来的，放到现在，则更应找到当前市场所需的情绪价值，在符合历史文化的基础上，进一步打造现代人心目中的纪晓岚形象，以引起人们的共鸣。”

文化活力，让城市独树一帜

去年，若论全国哪座城市成功出圈，石家庄可占一席之地。“石家庄创新打造摇滚音乐演出季，50支全国知名乐队轮番登场，千余场演出吸引观众320万人次，网上传播3.5亿人次，Rock Home Town成为石家庄城市文化新名片。”省政协委员，石家庄市委宣传部副部长、市文化广电和旅游局党组书记张惠说。

“2023年石家庄文旅着力树品牌、增活力，打造新亮点，其中6项工作获国家级荣誉，旅游收入和人次全面超过2019年。”张惠委员表示，石家庄还高质量举办了全国戏曲（北方片）会演暨梆子声腔优秀剧目展演、五路丝弦优秀剧目展演，承办了第十九届中国吴桥国际杂技艺术节，线上线下叠加宣传、引流，展现了石家庄的文化新魅力。“今年石家庄还将持续促进文游深度融合，打造让游客‘慕名而来、不虚此行、流连忘返、还想再来’的魅力之城。”

在省政协委员，河北省文联党组书记、副主席史建伟看来，打造现象级网红还要展现出城市IP的“文化内核”，才能有深度，有厚度，有故事。

“文联系统借助拥有众多文艺人才的专业优势，组织开展了‘大好河山’美丽河北摄影创作活动，通过撼动人心的视觉艺术，展示出河北的最全地貌和壮美风光，表现河北人民的奋斗之姿和昂扬之势，光大了河北美好形象；组织编写《诗意生活