文化快评丨要想持续顶流，“新中式”不能当万能筐

2024-03-26 11:20:53 来源：固安信息港——固安最大的综合门户网站作者：分享：

2023年，“新中式”就已十分流行，如今依然热度不减、风头正劲。电商平台上，“新中式”服装销量猛增；日常生活中，不少人身着“新中式”拍照打卡；社交平台上，“为什么年轻人都喜欢‘新中式’”等话题频登热搜榜……（据3月24日《工人日报》报道）

谁要说“新中式”这个词不耳熟、没有在自己的日常生活中频繁亮相，那可属实有点落伍了。咱不说别的，单看某电商平台的销售数据就很惊人，今年1月以来，马面裙等汉服品类成交额同比增长超300%；春节期间，汉服品类成交额同比增长325%。某短视频平台上，带有“‘新中式’穿搭”话题的短视频播放量更是超过了106亿。

“新中式”婚礼成功“圈粉”了越来越多的年轻人。传统中式婚礼独有的仪式感和现代时尚元素的混搭，让“婚姻大事”显得既有文化味又时髦洋气，估计多年后回忆起来都会觉得这种1+1营造出的合力效果不止翻倍。

在家居设计领域，“新中式”保留了传统中式的许多精髓元素，而这些元素包容性比较强，可以毫不违和地融入当代风格里。明代椅子和木雕餐具柜常常经过二次加工，以新“妆容”出现在时尚餐厅和家居博主的“热荐”中。即使随着时代发展，审美的标准不断起变化，有了传统元素打底的“新中式”绝不会随随便便过时。

在服装领域更不必说，先不提让生产厂家“缝纫机都踩冒烟”了的马面裙，就看宋锦马甲、改良旗袍、中式大衣，还有时下大热的战国袍，没几身“‘新中式’穿搭”傍身你都不好意思往“时髦精”队伍里站。

美妆博主不再一味追逐“国际流行妆”和网红脸，古典美女大方娴静的妆容气质开始备受推崇……“新中式”的风还吹到了很多一般人想不到的领域，酱香拿铁、咖啡店里卖中式药膳茶点，五花八门、不一而足。

“新中式”风格的爆火并非偶然，那是消费者对于传统文化回归和时尚生活方式追求共同作用的结果，也是传统文化+的完美演绎，满足了消费者对于精神层面和文化内涵的多方面需求。

许多网友将自己对“新中式”青睐有加的心态戏称为“中华血脉觉醒”。如某学者所言，这种“觉醒”，其实是年轻人对传统文化和审美的认同，而“新中式”的火离不开当下互联网推波助澜的巨大作用，以及国潮市场崛起的大环境。

“新中式”的走红，是当下年轻人与传统文化的“双向奔赴”，也是文化自觉、文化自信生动而直观的体现。年轻一代越来越愿意把老祖宗留下来的宝贝穿在身上，化于日常点滴中。

“一切皆可‘新中式’”是好事，但并不是说“新中式”是个筐，为了赶上时令菜，啥啥都能往里装。很多挂着“新中式”名头的饰品，只是在旧款基础上随便加一点古典元素，看上去不伦不类、粗制滥造就上架；几个月前还是大排档风格的饭店，放几根假竹子，放俩煮茶用的炭炉，一下就化身可围炉谈人生的“国风”网红店，菜品价格打滚飙升，随着国潮市场越来越成熟，此等乱象能免则免……

无论什么顶流，爆红难，长红更难，“新中式”若想一直“火”下去，激励机制不能少，要鼓励企业看准市场需求再开足马力战斗。其次，“新中式”应形成自己的品牌、发挥独有的优势，不能为了“接富贵”“博眼球”一哄而上、盲目跟风。再有，就是“新中式”要想长立潮头，就得在时尚和传统之间把握好度，同时创造者们要提高自己的传统文化修养，把经典与创新的双重气质都吃透，这才是“新中式”一直“火”下去的立身之道。（韩莉）