新闻分析｜赛事经济如何“引燃”消费活力

2024-08-21 10:59:55 来源：固安信息港——固安最大的综合门户网站作者：分享：

刚刚落幕的巴黎奥运会，让赛事经济成为大众热烈讨论的话题之一。体育赛事对于挖掘释放消费潜力、激发经济发展新动能、满足群众高品质生活需求的意义日趋显现。为大力发展体育赛事经济、推动大众消费，8月14日，河北省体育局最新出台了《关于发展体育赛事经济拉动大众消费的实施意见（试行）》（以下简称《意见》）和《关于支持赛事经济发展的十条措施（试行）》，将发展赛事经济升级为河北省当前体育工作的重中之重。

着眼发展赛事经济，今年以来，河北省已发布“跟着赛事去旅行”体育赛事172场，配套精品主题旅游线路38条；推出“户外在河北”赛事80场；推出“进景区、进街区、进商圈”体育赛事185场。截至6月底，河北省共开展1465场各类体育赛事，累计吸引省内外43万人次参赛观赛，拉动消费55.72亿元。

在此基础上，新出台的《意见》结合河北省实际，聚焦增加高水平赛事供给、推进市场化办赛、提升赛事引流能力等关键措施，进一步发力。

充足的赛事供给是发展赛事经济的基础。《意见》提出，要不断增加高品质赛事供给，通过申办举办高等级专业赛事，引进培育精品休闲赛事，创新打造“火爆”主场和街头赛事，着力发展新兴时尚赛事，确保全省拥有充足的高品质赛事资源。

以往办赛，主体往往是政府和体育部门，存在“关门办赛事”“就赛事办赛事”的思维定式，不利于赛事起到带动经济发展的作用。为了让全省办赛市场环境更具活力，《意见》还提出，要把市场化办赛作为发展赛事经济、拉动大众消费的根本路径，将赛事最大限度地交给市场，通过大力引进培育高水平的赛事公司和品牌赛事，出台针对市场办赛的支持政策，不断优化市场化办赛环境。

对此，一方面要切实发挥经营主体作用，对赛事资源进行深度开发，通过多种措施吸引人流、融合植入多种业态，用好赛事冠名、商业赞助、特许经营等市场手段，将赛事资源转化为市场资源。同时，政府也要为市场化办赛提供更好的保障，支持社会力量依法依规改造旧厂房、仓库、老旧商业设施，推动现有场馆升级改造，增加看台、灯光、音响、大屏等服务设施，创造更多赛事场所，改善办赛条件。

提升赛事引流能力，是发展赛事经济拉动大众消费的关键之举。《意见》提出，将通过包装策划、特色服务、“赛事+”业态融合等方式不断提升赛事引流能力。

对每个赛事精心策划和包装，做到“一赛一策划”“一赛一包装”，重要赛事聘请高水平的专业团队参与；针对“家长团”“亲友团”“同学团”“粉丝团”“球迷团”等观赛群体，实行定制式政策和服务；在赛事期间嵌入美食体验、休闲娱乐、产品展销、民俗文化、农业观光等内容，打造能玩、能逛、能体验的体育消费新场景……此外，《意见》还提出，将充分发挥区位优势和丰富地形地貌优势，将赛事引流与推进京津冀协同发展结合起来。通过重点发展户外运动，推进京津冀户外运动线路互联互通、京张雪场一卡通滑，培育京张全季体育旅游嘉年华活动品牌，吸引更多京津群众到河北参与户外赛事活动。（本网记者赵瑞雪）