定制家居上半场伴随地产行业经历20多年的快速发展。随着地产进入存量房时代,定制家居逐鹿战演变为品牌、组织、效益的高质量发展之争。头部企业不得不直面成品家具和软体家装巨头跨界定制的狙击。而中小企业在疫情叠加地产调控、上游原材料上涨的大环境下,遭遇相对疲软的瓶颈期,不得不“停下来”思考如何修炼内功以应对内外部的挑战。这是整个定制家居行业进入稳定增长的下半场之前,仍需经历的中场战事。
据国家统计局数据,家居建材类产品销售在过去的2021年表现突出,以3634亿元的零售额创下疫情暴发以来新高。不仅如此,2021年全年规模以上建材家居卖场累计销售额达11773.92亿元,同比上涨54.43%。
近两年家居建材行业里多家头部企业都进行了产能扩张。某定制家具头部品牌相关负责人表示,整个家居市场的规模仍在增长,定制家居渗透率仅为30%,还有很大提升空间。公司整体客户量呈上升趋势,一方面是由于市场上精装房比例持续提升,另一方面是有二手房翻新需求的客户在增加。
尽管定制家居发展形势整体向好,但在疫情反复、上游地产行业调整及原材料价格上涨等影响下,企业生产成本持续上扬,不少家居企业陷入了“增收不增利”的困境,尤其是中小企业的生产发展仍然面临不小挑战。
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