“一墩难求”,“出圈”的吉祥物如何走得更远

2022-02-21 09:08:45 来源：固安信息港——固安最大的综合门户网站作者：分享：

　　“一墩难求”，“出圈”的吉祥物如何走得更远

　　这个冬日，一个胖乎乎、带着冰壳的熊猫火遍了大街小巷。大年初四，北京冬奥会开幕当天，天猫奥林匹克官方旗舰店“冰墩墩”相关产品迅速售罄，预售的5000个“冰墩墩”手办上线15分钟被抢购一空。在北京、南京等地的冬奥会特许商店，消费者通宵达旦排起了长龙……一个月前，没有人会想到，这个自2019年面世后沉寂了两年多的冬奥会吉祥物，能一跃成为“顶流”。

　　历届重大体育赛事，往往都有各具特色的可爱吉祥物，也都收获了一波又一波“粉丝”，然而像今天这样“一墩难求”的现象却几乎从未出现过。“冰墩墩”的爆红，不仅反映了新的消费潮流，也见证了流行文化的魅力和潜力。“冰墩墩”成功“出圈”，对于打造成功的吉祥物形象IP有怎样的启示？未来应如何持续开发衍生品经济价值，进一步完善产业模式？

　　消费偏好变化吉祥物经济将拥有更多可能性

　　充满现代感的冰壳熊猫“冰墩墩”，温暖红火的挂雪灯笼“雪容融”，本届冬奥会、冬残奥会的两个吉祥物以其可爱、卖萌的特质迅速俘获了一众“粉丝”的心。不仅是中国网友，来自世界各国的运动员、媒体记者也纷纷在社交平台上晒合照，表达自己对“冰墩墩”“雪容融”的喜爱之情。

　　吉祥物的火热其实并不鲜见，南京青奥会吉祥物